可能很多市民不知道什么叫“奧特萊斯”，但是對(duì)耐克、李寧、SPRIT、真維斯、七匹狼等大品牌耳熟能詳，當(dāng)這些品牌打折時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)近似瘋狂的搶購現(xiàn)象。

“奧特萊斯”就是這樣一種能夠讓你在任何時(shí)候都能夠買到折扣超低的品牌服飾的嶄新消費(fèi)業(yè)態(tài)。隨著7月下旬，東北第一家耐克換季優(yōu)惠店落戶長春歐亞賣場以來，李寧、SPRIT、真維斯、七匹狼等品牌陸續(xù)在歐亞賣場建立了品牌直營店，據(jù)悉，目前還有一批國內(nèi)外知名品牌正在踴躍入駐歐亞賣場，越來越多的國內(nèi)外知名品牌加盟歐亞賣場的“奧特萊斯”陣營。

“奧特萊斯”是什么

奧特萊斯源自英文OUT-LETS，是“出口、出路”的意思，用于零售業(yè)指專門銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組合，折扣低至二折，被稱為“品牌工廠直銷購物中心”，是歐美最為流行的零售業(yè)態(tài)?！皧W特萊斯”(Outlets)最早誕生于美國，迄今已有近100年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”，專門處理工廠尾貨。后來逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。

走進(jìn)歐亞賣場的耐克換季優(yōu)惠店中，鞋、包、服飾等整齊有序地?cái)[放在架子上，方便消費(fèi)者的拿取與試穿，特別是它的超低折扣價(jià)格吸引了相當(dāng)多熱衷于品牌服飾的年輕一族。據(jù)記者了解，耐克、ESPRIT、李寧、真維斯、七匹狼等直營店進(jìn)入賣場以來，銷售形式一路攀升，消費(fèi)者對(duì)這種嶄新的消費(fèi)形式，非常感興趣。短短的一段時(shí)間，銷售更是屢創(chuàng)新高，尤其是品牌公司非常驚訝，對(duì)賣場的期望值大大超過預(yù)期。

“奧特萊斯”在長春前景看好

作為一種新生事物，春城市民對(duì)于“奧特萊斯”能接受嗎？它的市場前景怎么樣呢？歐亞賣場副總經(jīng)理呂飛在接受記者采訪時(shí)表示，“奧特萊斯”是一種在全球都非常受歡迎的消費(fèi)業(yè)態(tài)，其吸引人的主要原因就是定位準(zhǔn)確，即名牌、低價(jià)。盡管所售商品是下架、過季和斷碼名牌，但卻是全新的，商品進(jìn)店滯后期也就有一個(gè)季度之差，但價(jià)格卻是驚人的低，普遍是商場價(jià)格的60％以下。奧特萊斯的目標(biāo)消費(fèi)群體是有較高收入、名牌認(rèn)知程度高、品牌意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者，特別適合像長春這種消費(fèi)能力比較強(qiáng)的城市。

大品牌對(duì)工廠直營店的設(shè)立具有嚴(yán)格的限制，通常在全國也僅至多會(huì)設(shè)立8―10個(gè)。歐亞賣場這種Shopping Mall的經(jīng)營形式，非常適合Outlets這種業(yè)態(tài)，超大體量可以提供充足的展示展賣空間，眾多的客流量可以提供充足的消費(fèi)群。進(jìn)入歐亞賣場的這些工廠直營店在東北三省都是首家，開業(yè)后的良好業(yè)績和火爆場面轟動(dòng)一時(shí)，紛紛得到其總部的認(rèn)可，甚至有的還得到總部的嘉獎(jiǎng)。據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士評(píng)述，也只有Shopping Mall這種業(yè)態(tài)，才有條件能充分滿足Outlets這樣的經(jīng)營形式，稱歐亞賣場也為新業(yè)態(tài)的發(fā)展起到了積極的助推作用。

打造東北最大的“奧特萊斯”購物中心

由于“奧特萊斯”的這種不可復(fù)制性，所以反而很容易形成“集合”的局面，也就是品牌“扎堆”建直營店，讓消費(fèi)者形成固定的消費(fèi)習(xí)慣。正因?yàn)槿绱?，?jù)記者了解，歐亞賣場對(duì)“奧特萊斯”相當(dāng)重視，選擇最好的位置讓這種嶄新的業(yè)態(tài)，更快地為消費(fèi)者所熟知和喜愛。

目前，歐亞賣場各大品牌工廠直營店面積已經(jīng)達(dá)到8000平方米以上，歐亞賣場的規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、管理優(yōu)勢等條件為“奧特萊斯”在長春的發(fā)展提供了廣闊的空間和舞臺(tái)，許多前期進(jìn)駐賣場的Outlets店，如ESPRIT等，總部又派員開始了新一輪的店面裝修，展位布置，以滿足日益增加的顧客需求。賣場將會(huì)在各個(gè)方面積極培育這塊市場，讓“奧特萊斯”成為長春市民最喜愛的消費(fèi)方式。而據(jù)呂飛透露，歐亞賣場將打造東北乃至全國規(guī)模最大的“奧特萊斯”購物中心，建立一個(gè)經(jīng)營面積在6萬平方米以上的“奧特萊斯”品牌集群。